B2B 客户说:“哇!我们需要更多地了解他们。’” 再想一想,这确实是有道理的。因此,让我们按照他的建议采用数据优先的方法,看看我们需要创建什么。以下是今年在 上发布的表现最佳的博客文章中从 Google Analytics 导出的一些数据。 这是一个滑坡,显然“我看到谷歌在淋浴时赤身裸体”正在乞求视频。现在我们需要把笔放在纸上并绘制出我们想要实现的目标。 2.写下你的目标 听起来过于简单?好,那就做吧。应该不会花很长时间。我不能足够强调定义可量化目标的必要性。

花 20 分钟为您的视频项目写下您的 SMART 目标(具体、可衡量、可实现、相关、基于时间)。尽可能具体,因为它会让你在整个项目中保持专注。下面是一个例子: 具体:我将把我的博客文章“我 新西兰电话号码 看到 Google 赤身裸体地洗澡”变成了屏幕共享/动画混合视频。完成后,我会将其上传到我们的 YouTube 频道并将视频嵌入文章中,作为更新后的帖子在我们的博客上重新发布,分发到我们的时事通讯电子邮件列表,并在社交媒体上进行宣传。我将创建新的自定义图像和 CTA,用于社交和电子邮件营销。

可衡量的我认为这个视频

漏斗的顶部,因此我将相应地调整我的期望。我将寻找以下内容: 10% 的 html 打开率和 2% 的电子邮件唯一点击率。 来自所有博客流量的 50 份时事通讯订阅。 LinkedIn 和 Twitter 共有 500 次分享。 100 个 YouTube 分享。 50 条 YouTube 评论。 可实现的:可衡量的目标相当雄心勃勃,但触手可及。查看。 相关:此计划和相关目标与我们的入站营销计划保持一致。这符合我们概述的漏斗顶部策略。查看。 基于时间:我们打算在 2017 年 7 月 1 日之前完成视频并准备好发布。

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发布后,我们打算在 30 天内实现我们的可衡量目标。 为什么要做这一切? 当您对视频项目的目标模糊不清时,该项目的整个方向和愿景都会随之而来。没有计划就像在空中疯狂地开枪并希望它既 a.) 击中某些东西,b.) 击中有价值的东西(但您还不确定那个价值可能是什么)。 3. 制作视频(几周) 是时候动手让这个视频栩栩如生了。但是什么样的视频才能满足我们的 KPI 呢?2分钟的动画视频?一个 15 分钟的谈话头脑?黑板动画(请不要!)。 Brian 最近画出了视频长度和性能之间的直接关系。

同样不是一个与数字争论的人

事实: YouTube 排名第一视频的平均长度为14 分 50 秒。 视频评论、观看和分享是主要的排名因素。 68.2% 的首页视频为高清画质。 打破我自己的规则,反对根据“直觉和预感”而不是数据行事,我争辩说, 您如何调和更长的视频效果更好(14 分钟以上)的事实与大多数营销人员可能不想创建那么长的任何东西的可能性?它只是不具有成本效益,并且可能无法在现场工作。 布赖恩回应: “我会质疑制作更长的视频更昂贵的想法。我们的想法不是创建与通常相同数量的视频(只是更长)。

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