易消化,”他说。“这几乎是一种吸收信息的被动形式。你只是看和听。您无需阅读或费尽心思就能找到您想要的信息。” 然而,除此之外,视频经过完美校准以让我们感受到这一事实。 “这是一种非常强大的媒介,”佩里继续说道。“你不只是在处理文字或图形;它是带有声音和音乐的动态图像,这些元素不仅非常吸引人,而且还能表达人们的情感。” 简而言之,人类天生就会在情感层面上对视频做出反应。去剧院一趟,你可能会听到喘息、尖叫、抽泣和笑声——有时只需轻轻一弹就可以听到。视频营销利用这种力量为您的品牌服务。 也就是说,通过情感共鸣来销售视频营销是一个失败的主张。

对于甜甜圈来说,决策者最关心的是他们的营销策略提供或缺乏的硬数字。他们应该是。 视频可能是现代内容营销难题中不可或缺的一部分,但如果没有衡量其有效性的方法,则不应做出任何战略决策。幸运的是,通过一些调整,可以像任何其他类型的内容营销一样跟踪和报告视频投 印度电话号码 资回报率。 视频服务 跟踪您的票房 与其他形式的内容营销(例如登陆页面)相比,跟踪视频投资回报率需要额外的规划和分析。 “这很困难,因为您可以查看 Google Analytics 中的登录页面,然后查看有多少人查看了您的页面以及有多少人进行了转化,”Brafton 数字营销战略总监 Jeff Baker 说。

它可以是登录页面的一个组件

但通常不是登录页面本身。赋予视频归属感本来就更难。” 第一步是在 Google Analytics 中设置事件跟踪。通过更新 html 代码以跟踪特定事件,您可以直接了解您的观众点击播放的频率,以及他们观看您的视频的时间。 接下来,在 Google Analytics(分析)中设置特定细分以检查不同的转化序列。 “你可以为点击你的视频然后进行购买的人设置一个细分,”杰夫说。“或者你可以为点击你的视频然后转到另一个页面并进行转换的访问者设置一个细分。” 考虑在视频播放后多快您希望将转化计入其中。换句话说,视频获得了多少信用?请记住,并非所有访问者都会快速连续点击和消费。

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最后,为每种类型的转换分配一个美元金额。虽然购买很容易,但了解资产下载、新闻订阅和其他类型转换的价值也很重要。通过为每个视频分配一个美元价值,您可以准确地看到每个视频点击的价值。 另一种选择是将转化目标分配给事件以进行细分和分析。 转化至关重要,但它们只是投资回报率的一个组成部分。 例如,视频已成为搜索引擎优化的重要组成部分。以视频为特色的网页出现在 Google 搜索结果首页上的可能性是文本页面的 50 倍。 同时,视频被证明可以提高社交网络的参与度。

例如以视频为特

色的 Facebook 帖子具有最高的用户参与度。这家社交媒体巨头甚至更新了它的算法,让视频内容在新闻源上得到提升,无论是现场视频还是更长的预先录制的作品。 从策略到屏幕 准备好对自己的视频营销策略大喊“行动”了吗?首先弄清楚你的目标。 “最大的错误是为内容而创建内容,”Jim 说。 一旦您有了特定的目标,无论是品牌重点、严格的商业目标还是两者的结合,请考虑: 观众。 分配。 格式。 这些因素中的每一个都应该影响您制作的内容,从内容到拍摄方式到时长。

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